Bir web sitesi büyüdükçe, farklı zamanlarda yazılmış sayfalar aynı konuyu ele almaya başlar. Bir hizmet sayfası “kurumsal web tasarım” anlatırken, iki yıl önce yazılmış bir blog yazısı “kurumsal web sitesi nasıl yapılır” sorusunu, başka bir yazı ise “kurumsal web tasarım fiyatları” konusunu işler. Bu sayfaların her biri farklı bir arama niyetine hizmet ediyorsa sorun yoktur. Ancak aynı kullanıcı sorusunu yanıtlamaya çalışıyorlarsa, arama motoru hangisini göstereceğine karar vermekte zorlanabilir. Bu duruma anahtar kelime yamyamlığı (keyword cannibalization) denir.
Kısa cevap: Anahtar kelime yamyamlığı, aynı arama niyetini hedefleyen birden fazla sayfanın birbirinin görünürlüğünü bölmesidir. Search Console’da aynı sorgu için farklı sayfaların dönüşümlü olarak görünmesiyle fark edilir. Çözüm; sayfaları birleştirip eskisini yeni sayfaya 301 ile yönlendirmek, sayfaların niyetini açıkça farklılaştırmak veya iç bağlantılarla hangi sayfanın ana sayfa olduğunu netleştirmektir.
Yamyamlık her zaman sorun mu?
Hayır. Aynı anahtar kelimeyi içeren iki sayfa, farklı niyetlere hizmet ediyorsa birbirine zarar vermez. Örneğin “QR menü” kelimesini içeren bir hizmet sayfası satın alma niyetine, “QR menü nasıl hazırlanır” yazısı ise bilgi niyetine hizmet eder. Sorun, iki sayfanın aynı soruya aynı türde cevap vermesiyle başlar.
| Durum | Yamyamlık mı? |
|---|---|
| Hizmet sayfası + nasıl yapılır rehberi | Genellikle hayır; farklı niyet |
| İki ayrı “en iyi X rehberi” yazısı | Büyük olasılıkla evet |
| Her ilçe için aynı içerikli sayfalar | Evet ve doorway riski taşır |
| 2021 ve 2024 tarihli aynı konulu iki yazı | Genellikle evet; güncellenip birleştirilmeli |
Nasıl tespit edilir?
- Search Console’da Performans raporunu açın ve önemli bir sorguya filtre uygulayın.
- “Sayfalar” sekmesinde bu sorgu için birden fazla sayfanın gösterim alıp almadığına bakın.
- Zaman içinde sıralamanın iki sayfa arasında gidip gelip gelmediğini inceleyin.
- Sitede
site:araması ile aynı konudaki sayfaları listeleyin.
Aynı sorgu için sıralamanın dalgalanması ve sayfaların dönüşümlü görünmesi, yamyamlığın tipik belirtisidir. Bazı durumlarda sayfalardan biri hiç dizine eklenmez; bu da “Tarandı – dizine eklenmemiş” durumuna yol açabilir.
Çözüm yöntemleri
Birleştirme ve yönlendirme
Aynı konuyu işleyen sayfalardan en güçlüsü seçilir, diğerlerindeki değerli bilgiler bu sayfaya eklenir ve eski sayfalar 301 ile yönlendirilir. Bu, en temiz ve en sık önerilen çözümdür.
Farklılaştırma
Sayfaların her ikisi de değerliyse niyetleri açıkça ayrılmalıdır: biri genel rehber, diğeri belirli bir alt konuya veya kitleye odaklanan bir yazı olabilir. Başlıklar, giriş paragrafları ve içerik buna göre yeniden düzenlenir.
İç bağlantılar
Hangi sayfanın ana sayfa olduğu, diğer sayfalardan verilen iç bağlantılarla netleştirilir. Ana konuya ilişkin bağlantıların ana sayfaya yönlendirilmesi, arama motoruna açık bir sinyal verir. Bu yapıyı iç bağlantı mimarisi yazımızda ayrıntılı ele aldık.
Bölgesel içerikte yamyamlık
Bölgesel içerik üretiminde yamyamlık riski yüksektir; çünkü “X şehrinde web tasarım” gibi sayfalar birbirine çok benzer olabilir. Her bölgesel sayfanın gerçekten farklı bir soruyu yanıtlaması gerekir. Bu konuyu ilçe sayfası rehberimizde anlattık.
Sık sorulan sorular
Canonical etiketi yamyamlığı çözer mi?
Kopya veya neredeyse kopya sayfalarda canonical kullanılabilir; ancak farklı içerikli iki sayfa için birleştirme veya farklılaştırma daha doğru bir çözümdür.
Eski yazıları silmek yeterli mi?
Silmek yerine yönlendirmek, eski sayfanın aldığı bağlantıların ve trafiğin yeni sayfaya aktarılmasını sağlar.
Sonuç
Anahtar kelime yamyamlığı, büyüyen sitelerde fark edilmeden oluşan ama görünürlüğü bölen bir sorundur. Düzenli içerik denetimiyle önlenebilir. SEO danışmanlığı kapsamında içerik denetimi için teklif isteyebilirsiniz.