Reklam kampanyalarında genellikle reklam metinlerine, hedeflemeye ve tekliflere odaklanılır. Oysa kullanıcı reklama tıkladıktan sonra karşılaştığı sayfa, satın alma veya iletişim kararının verildiği yerdir. Google Ads, açılış sayfası deneyimini kalite değerlendirmesinin unsurlarından biri olarak dikkate alır. Yavaş açılan, mobilde düzgün görünmeyen, reklamdaki mesajla uyuşmayan veya formu çalışmayan bir sayfa, hem dönüşüm oranını düşürür hem de tıklama maliyetini artırabilir. Bu kontrol listesi, bir açılış sayfası yayına alınmadan önce gözden geçirilmesi gereken teknik ve içerik unsurlarını bir araya getirir.
Kısa cevap: Bir reklam açılış sayfası yayına alınmadan önce; mobilde hızlı açıldığı, ana görselinin ve içeriğinin optimize edildiği, reklamdaki teklif ve mesajla uyumlu olduğu, formunun ve iletişim bağlantılarının çalıştığı, dönüşüm takibinin doğru kurulduğu, gereksiz takip kodlarının kaldırıldığı ve farklı cihaz ve tarayıcılarda test edildiği kontrol edilmelidir.
Hız
- Ana görsel (genellikle sayfanın en büyük öğesi) uygun boyutta ve modern formatta mı? Ayrıntılar için görsel SEO yazımız.
- Ana görsel lazy loading ile geciktirilmemiş mi?
- Kullanılmayan JavaScript ve CSS dosyaları kaldırılmış mı?
- Yazı tipleri sayfanın görünmesini geciktiriyor mu?
- Sunucu yanıt süresi makul mü; önbellekleme etkin mi?
Hız sorunlarının en yaygın nedenlerini ve Core Web Vitals eşiklerini INP ve Core Web Vitals yazımızda ele aldık.
Mesaj uyumu
| Reklamda | Açılış sayfasında olması gereken |
|---|---|
| Belirli bir ürün veya hizmet | Doğrudan o ürün veya hizmet; ana sayfa değil |
| Belirli bir fiyat veya kampanya | Aynı fiyat ve kampanya koşulları |
| Belirli bir bölge | O bölgeye hizmet verildiği bilgisi |
| Belirli bir dil | Aynı dilde sayfa |
Reklamda vaat edilen şeyin sayfada hemen görünmemesi, kullanıcının sayfayı kısa sürede terk etmesine yol açar.
Form ve iletişim
- Form mobilde kolayca doldurulabiliyor mu?
- Form gönderimi gerçekten bir e-postaya veya sisteme ulaşıyor mu?
- Gönderim sonrası teşekkür sayfası veya mesajı gösteriliyor mu?
- Telefon ve WhatsApp bağlantıları tıklanabilir mi?
- Form spama karşı korunuyor mu? B2B formlar için ayrı bir rehber hazırladık.
Ölçüm
- Dönüşüm etiketleri doğru sayfada ve doğru olayla tetikleniyor mu?
- Aynı dönüşüm birden fazla kez sayılıyor mu?
- Takip kodları sayfanın görünmesini geciktirmiyor mu?
- Çerez tercihleri ölçüm kodlarıyla uyumlu çalışıyor mu?
Dizine ekleme kararı
Yalnızca reklam için hazırlanmış ve sitedeki başka bir sayfanın neredeyse kopyası olan açılış sayfaları için noindex kullanmak, arama sonuçlarında kopya içerik oluşmasını önleyebilir. Ancak Google Ads’in sayfayı tarayabilmesi için robots.txt ile engellenmemesi gerekir. Kalıcı ve özgün içerikli açılış sayfaları ise dizine eklenebilir.
Yayın öncesi test
- Sayfayı farklı telefonlarda ve tarayıcılarda açın.
- Yavaş bir mobil bağlantıda nasıl göründüğünü kontrol edin.
- Formu gerçek bir test gönderimiyle deneyin.
- PageSpeed Insights ile ölçüm yapın.
- Reklam önizlemesindeki son URL’nin doğru sayfaya gittiğini doğrulayın.
Sık görülen hatalar
- Kampanya bittikten sonra reklamın hâlâ eski kampanya sayfasına yönlendirmesi
- Test sırasında eklenen
noindexveya şifre korumasının kaldırılmaması - UTM parametreleri nedeniyle sayfanın hata vermesi
- Çerez bildiriminin mobilde formu kapatması
Bu hatalar, kampanya yayına alındıktan sonra fark edilene kadar bütçeyi boşa harcatabilir.
Sık sorulan sorular
Her reklam grubu için ayrı açılış sayfası gerekir mi?
Her zaman değil; ancak farklı ürün, hizmet veya bölgeler için o konuya özel bir sayfa genellikle daha iyi sonuç verir.
Açılış sayfasında menü olmalı mı?
Dikkat dağıtan bağlantıları azaltmak dönüşümü artırabilir; ancak güven için iletişim ve kurumsal bilgilere erişim korunmalıdır.
Sonuç
Açılış sayfasının teknik ve içerik kontrolü, reklam bütçesinin verimli kullanılmasının ön koşuludur. Dönüşüm optimizasyonu için teklif isteyebilirsiniz.