Yapılandırılmış veri, bir web sayfasının içeriğini Schema.org sözlüğüne göre etiketleyerek arama motorlarına “bu sayfa bir restorana ait, adresi şu, çalışma saatleri bunlar” gibi bilgileri açıkça bildirir. Genellikle JSON-LD biçiminde sayfanın koduna eklenir. Restoran, otel ve yerel işletmeler için yapılandırılmış veri, işletme bilgilerinin doğru anlaşılmasına yardımcı olur. Ancak yapılandırılmış veri hakkında yaygın bir yanlış anlama vardır: Her şemanın arama sonuçlarında görsel bir zenginlik yaratacağı ve sıralamayı doğrudan yükselteceği düşünülür. Gerçek bundan daha sınırlıdır.
Kısa cevap: Restoran ve oteller için en temel yapılandırılmış veri, işletme türüne uygun LocalBusiness alt türüdür (Restaurant, Hotel gibi): ad, adres, telefon, çalışma saatleri, konum, fiyat aralığı ve web sitesi bilgilerini içerir. İşaretlenen bilgiler sayfada görünen bilgilerle aynı olmalıdır. İşletmenin kendi sitesindeki kendi yorumları için yorum yıldızları gösterilmez; SSS zengin sonuçları ise çoğu site için artık gösterilmemektedir. Uydurma veya standart dışı şema türleri fayda sağlamaz.
Temel alanlar
| Alan | Açıklama |
|---|---|
| @type | Restaurant, Hotel, Dentist gibi en uygun alt tür |
| name, address, telephone | Tabelada ve İşletme Profili’nde kullanılanla aynı |
| openingHoursSpecification | Gerçek çalışma saatleri |
| geo | Enlem ve boylam |
| priceRange | Fiyat aralığı göstergesi |
| servesCuisine, menu | Restoranlar için mutfak türü ve menü bağlantısı |
| acceptsReservations | Rezervasyon kabul durumu |
Artık beklenmemesi gerekenler
- Kendi yorumlarının yıldızları: Google, 2019’dan bu yana işletmelerin kendi sitelerinde kendileri hakkındaki yorumları için yorum yıldızlarını göstermemektedir.
- SSS zengin sonuçları: Ağustos 2023’ten bu yana bu zengin sonuçlar yalnızca sınırlı sayıda yetkili kamu ve sağlık sitesi için gösterilmektedir.
- HowTo zengin sonuçları: Google, bu zengin sonuç türünü kaldırmıştır.
Bu işaretlemeler sayfada bulunabilir ve içeriğin anlaşılmasına katkı sağlayabilir; ancak arama sonuçlarında görsel bir zenginlik beklenmemelidir.
Uydurma şema türlerinden kaçının
Son dönemde “GEO şeması” veya “AI schema” gibi adlarla Schema.org’da bulunmayan türler öneren hizmetlere rastlanıyor. Arama motorları ve yapay zekâ sistemleri, tanımadıkları bir türü anlamlı bir sinyal olarak kullanmaz. Google, AI özellikleri için ek bir işaretleme gerekmediğini belirtir; bu konuyu yapay zekâ özetleri yazımızda ele aldık. Benzer biçimde llms.txt’in sınırlı rolünü ayrı bir yazıda değerlendirdik.
Oteller için not
Oteller için Hotel veya LodgingBusiness türü kullanılabilir; giriş ve çıkış saatleri, olanaklar ve konum işaretlenebilir. Ancak Google’da oda fiyatlarının gösterilmesi yapılandırılmış veriyle değil, Google’ın otel fiyat programı ve bağlantılı rezervasyon sistemleri üzerinden gerçekleşir. Fiyat görünürlüğü için doğru kanal budur.
Doğrulama ve tutarlılık
Yapılandırılmış veri eklendikten sonra Google’ın Zengin Sonuç Testi ve Schema Markup Validator ile kontrol edilmelidir. İşaretlenen bilgiler; sayfada görünen bilgilerle, Google İşletme Profili’ndeki bilgilerle ve diğer platformlardaki kayıtlarla tutarlı olmalıdır. Çelişkili bilgiler, arama motorlarının işletme hakkındaki güvenini azaltır. Profil tarafındaki ayarlar için kategori seçimi rehberimize bakabilirsiniz.
Sık yapılan uygulama hataları
- Sayfada görünmeyen bilgileri (ör. sayfada yazmayan bir fiyat aralığını) işaretlemek
- Her sayfaya aynı LocalBusiness kodunu, sayfanın konusuyla ilgisiz biçimde eklemek
- Kalıcı olarak kapanan bir şubenin işaretlemesini kaldırmamak
- Birden fazla eklentinin aynı türde çakışan şemalar üretmesi
Bu hatalar, işaretlemenin güvenilirliğini azaltır ve bazı durumlarda manuel işlem bildirimlerine yol açabilir.
Sık sorulan sorular
Yapılandırılmış veri sıralamayı yükseltir mi?
Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ancak içeriğin doğru anlaşılmasına ve uygun zengin sonuçlara uygunluğa katkı sağlar.
Menüyü yapılandırılmış veri olarak işaretlemeli miyim?
Menü bağlantısını menu alanıyla belirtmek yeterlidir; menünün kendisinin taranabilir bir HTML sayfası olması daha önemlidir.
Sonuç
Restoran ve oteller için yapılandırılmış veri, doğru ve tutarlı bilgiyle kurulduğunda faydalıdır; ancak sihirli bir görünürlük aracı değildir. Teknik SEO kapsamında şema denetimi için teklif isteyebilirsiniz.