Türkiye’deki turizm işletmelerinin önemli bir kısmı, farklı ülkelerden gelen misafirlere hitap etmek için web sitelerini birden fazla dilde sunar. Bir Antalya otelinin sitesi Türkçe, İngilizce, Almanca ve Rusça; bir Kalkan villa sitesi İngilizce ve Türkçe olabilir. Arama motorlarının doğru kullanıcıya doğru dil sürümünü göstermesine yardımcı olan teknik işaretleme hreflang’dir. Doğru kurulduğunda, Almanya’dan arama yapan kullanıcının Almanca sayfayı görmesine yardımcı olur; hatalı kurulduğunda ise yanlış dil sürümü öne çıkabilir veya işaretleme tamamen yok sayılabilir.
Kısa cevap: hreflang, aynı içeriğin farklı dil veya bölge sürümlerini arama motorlarına bildirir. Doğru kurulum için her dil sürümünün ayrı bir URL’si olmalı, her sayfa tüm dil sürümlerini ve kendisini listelemeli, bağlantılar karşılıklı olmalı, dil kodları doğru yazılmalı ve uygun durumlarda bir x-default sürüm tanımlanmalıdır. hreflang bir sıralama faktörü değil, doğru sürümün gösterilmesine yardımcı olan bir sinyaldir.
URL yapısı: her dil için ayrı adres
hreflang’in çalışması için her dil sürümünün ayrı ve kalıcı bir URL’si olmalıdır. Dil değişikliğinin yalnızca çerez veya JavaScript ile yapıldığı, URL’nin değişmediği sitelerde arama motorları farklı dil sürümlerini ayrı sayfalar olarak göremez.
| Yapı | Örnek | Değerlendirme |
|---|---|---|
| Alt dizin | site.com/de/ | Yönetimi kolay, küçük ve orta ölçekli siteler için yaygın |
| Alt alan adı | de.site.com | Mümkün; yönetim ve ölçüm biraz daha karmaşık |
| Ülke alan adı | site.de | Güçlü ülke sinyali; maliyet ve yönetim yükü yüksek |
| Parametre | site.com/?lang=de | Önerilmez |
Karşılıklı bağlantı ve kendine referans
Her dil sürümü, diğer tüm sürümleri ve kendisini hreflang ile listelemelidir. İngilizce sayfa Almanca sayfayı gösteriyor ama Almanca sayfa İngilizce sayfayı göstermiyorsa, bu işaretleme yok sayılabilir. Bu kural, sayfa sayısı arttıkça manuel olarak yönetilmesi zor bir hâl alır; bu nedenle hreflang etiketlerinin şablon veya içerik yönetim sistemi tarafından otomatik üretilmesi önerilir.
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://site.com/tr/odalar/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://site.com/en/rooms/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://site.com/de/zimmer/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://site.com/en/rooms/">Sık yapılan hatalar
- Yanlış dil kodu: İngiltere için “uk” kullanmak (doğrusu “en-GB”; “uk” Ukraynaca dil kodudur).
- Ana sayfaya yönlendirme: Tüm dil sürümlerini ilgili sayfa yerine ana sayfaya bağlamak.
- Canonical çakışması: Almanca sayfanın canonical etiketinin İngilizce sayfayı göstermesi.
- Otomatik IP yönlendirmesi: Kullanıcıyı ve tarayıcıyı konuma göre zorla yönlendirmek; bu, tarayıcının diğer sürümleri görmesini engelleyebilir.
Çeviri kalitesi
hreflang yalnızca teknik bir işaretlemedir; içeriğin kalitesini artırmaz. Makine çevirisiyle üretilmiş ve kontrol edilmemiş sayfalar, kullanıcı için kötü bir deneyim yaratır ve güveni azaltır. Turizm sitelerinde özellikle oda açıklamaları, iptal koşulları ve fiyat bilgileri gibi kritik metinlerin doğru çevrilmesi gerekir. Çok dilli otel sitesinin kurgusunu Alanya otel ve apart yazımızda, butik otel ve dalış merkezleri içinse Kaş örneğinde anlattık.
Kontrol
hreflang kurulumundan sonra sayfaların kaynak kodunda etiketlerin doğru üretildiği, tüm URL’lerin 200 durum kodu döndürdüğü ve canonical etiketlerin kendine referans verdiği kontrol edilmelidir. Uluslararası B2B sitelerinde de aynı ilkeler geçerlidir; reklam tarafını uluslararası Google Ads yazımızda ele aldık.
Sık sorulan sorular
x-default ne zaman kullanılır?
Kullanıcının dili veya bölgesi için özel bir sürüm yoksa gösterilecek varsayılan sayfayı belirtir; genellikle dil seçim sayfası veya İngilizce sürüm kullanılır.
Yalnızca iki dilli bir sitede de hreflang gerekir mi?
Gerekli değildir ama faydalıdır; özellikle iki dilde benzer içerik varsa doğru sürümün gösterilmesine yardımcı olur.
Sonuç
Çok dilli turizm sitelerinde hreflang, doğru misafire doğru dilde sayfa gösterilmesini destekleyen temel bir teknik adımdır. Teknik SEO denetimi için teklif isteyebilirsiniz.